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資本引爆定制家居增長!全網最全家居上市企業2017年上半年財報出爐!

天進品牌營銷顧問機構 2017年9月12日 作者:天進君

文章關鍵詞: 家居   上市   財報   定制家居   天進   家紡   家居建材   歐派  
    上市潮后,40家家居上市企業首個半年財報出爐。在這場上市“新生”卡位賽中,總體的賽況如何?
    

天進品牌營銷策劃公司選取40家上市家居企業為樣本,在利潤率、營業收入及增長率、凈利潤及增長率五個方面進行對比,窺視40家企業2017年的生存境況。從一個側面反映上市“新生”所在行業的競爭與發展。



定制家居企業成績亮眼


定制家居企業2017上半年成績單十分亮眼,幾乎都呈現出同比增長趨勢。從統計的數據中看到,目前已公布的尚品宅配、索菲亞、歐派、志邦廚柜、我樂家居、好萊客、金牌、皮阿諾、頂固集創9家上市企業上半年業績都增長明顯,營業收入、凈利潤增幅幾乎都在20%以上,尚品宅配、金牌、皮阿諾、我樂家居、頂固集創的凈利潤增長率超過了100%。對于各自業績的提升,各上市定制家居企業都有著自己的分析。


  • 歐派家居把業績增長的原因歸功于公司圍繞著“三馬一車”戰略,持續進行銷售渠道拓展和優化,強化銷售終端優勢,提升市場占有率。

  • 索菲亞在報告中闡述,主要是訂單量以及客單價持續增長所帶來的銷售持續增長,同時,索菲亞“大家居”戰略初見成效和充足的產能儲備也是業績增長的主要原因。

  • 志邦廚柜上半年業績的增長主要得益于櫥柜收入的穩定增長以及衣柜收入的高速增長金牌廚柜認為營收的快速增長主要因公司同店銷售增長以及店面數量增加所致。截止至17 年上半年,公司共有店鋪959 家,其中加盟店共有882 家,上半年新增118 家(含裝修),而16 年公司加盟店僅增加75 家,銷售渠道拓展提速。

  • 皮阿諾關于上半年業績增長的主要因素在于,上市所帶來的整體銷售量大幅增加,同時與廣州恒大材料設備有限公司簽訂戰略采購合作協議,工程訂單量也逐步在增加,加上公司加強費用管控,運營管理費用同比下降。

  • 曲美家居提出“全品類大定制”升級規劃,通過對工廠柔性化改造、優化供應鏈等逐一實現八大生活館產品的改性定制化,全線打通產品定制模式,并推出定制家居品牌B8(筆八)。當年,得益于B8系列產品收入,曲美成功實現營收增長14.78%。




定制家居市場的廣闊前景,使大多數定制家居企業從單一的定制櫥柜、定制衣柜等逐漸擴充其它品類,由單品定制逐漸發力到全屋定制業務上,行業也開啟了快速成長模式。

成品家居企業進軍定制市場


傳統的成品家居企業也開始涉足定制家居市場,全友將衣柜項目升級為全友全屋定制,曲美的全屋生活方式定制,掌上明珠、斯可馨、聯邦等以成品家居進入市場的企業也都開啟了定制項目,并作為發力的主力產品之一。除了成品家居品牌切入定制市場外,家紡、衛浴等企業跨界做全屋,如富安娜打造全屋配套定制方案,涉及衣柜、櫥柜、桌椅、軟裝、壁紙等多個品類,海鷗衛浴開展定制整裝衛浴空間業務。


家紡類多家公司凈利潤均同比下滑。


多喜愛在報告中稱,歸屬于上市公司股東的凈利潤下降主要原因為公司面臨行業競爭進一步加劇,以及公司互聯網垂直電商業務需要不斷摸索并優化調整,對公司經營業績造成了一定影響。而富安娜在2017年的戰略規劃中,進一步明確了以藝術為核心,家紡與家具為兩翼的一體兩翼發展戰略。半年報中也提到,富安娜基于其在家具新業務板塊上的投入,以及直營擴大化渠道策略和全國大型旗艦店布局的前提下,公司在資金的投入上十分巨大。




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